Мартіна Брандт | Форум у Давосі засвідчує ESG як тренд

Збалансування зростання з належною діловою практикою буде завданням бізнесу на довгі роки, пише Мартіна Брандт

Форум у Давосі, який проходив з 16 по 20 січня 2023 року, завершився декількома викликами, численними запитаннями та однією впевненістю: минули ті часи, коли компанії та уряди могли мислити лише категоріями своїх результатів, без причин та соціально-екологічних наслідки оцінити. Більш того, самі результати тепер безпосередньо залежать від цієї змінної. І ситуація нічим не відрізняється для влади чи громадянського суспільства.

Питання сталого розвитку виходить за межі академічних кіл, проникає в головні зали засідань виконавчої влади, а також є конкурентною змінною для країн, щоб отримати кращі позиції в новій глобальній геополітиці.

Прозорість і підзвітність стали настільки важливими у світі підприємництва, що навіть існує спосіб виміряти, наскільки компанія залучена до цих факторів. Метрика ESG є скороченням від Навколишнє середовище, соціальна сфера та управлінняабо ASG португальською мовою: Навколишнє середовище, соціальна сфера та управління. Хоча цей термін був винайдений майже два десятиліття тому, він лише набув сили та популярності в останні роки, оскільки новини про глобальне потепління та необхідність скорочення використання пластику також стали актуальними проблемами.

Хорошим показником цього зростання є індустрія моди та краси, яка вже деякий час викликає тенденцію до зростання в галузі. Прикладом може служити поняття чиста краса (португальською мовою чиста краса), що відноситься до продуктів, які не завдають шкоди ні організму, ні планеті. Тобто веганські продукти (вільні від будь-яких елементів тваринного походження) і без жорстокості (не тестується на тваринах), виготовлений переважно з натуральних інгредієнтів.

Мода змінюється, і зміни залежать від нас. Планета вже давно вимагає іншої поведінки, і модний бізнес має пряме відношення до цього питання. Стійкість — це не просто модне слово, це початок шляху без повернення.

Сталий розвиток виходить за рамки примх і займає простір у реальному житті, вносячи рефлексивну поведінку, щоб спробувати відновити вже завдану шкоду та передбачити майбутнє планети з точки зору добробуту людей і бізнесу. У той же час новий попит на відповідальне споживання стає помітним через невеликі виставки, які проводяться по всьому світу.

Тенденція вже демонструє свій вплив на економіку. Згідно зі звітом Британської ради краси, очікується, що глобальний ринок натуральної косметики досягне 17 мільярдів фунтів стерлінгів (приблизно 127 мільярдів реалів) у 2024 році. Крім того, згідно з даними консалтингової компанії Grand View Analysis, продажі органічних косметичних засобів до 2025 року досягнуть 25,11 мільярда доларів США (приблизно 136 мільярдів реалів). У Бразилії ринок натуральної косметики вже обертається близько 3 мільярдів реалів на рік.

Навіть визначення стійкості розвивається за межі етичних повноважень і екологічних проблем. Очікується, що ціль і надалі залишатиметься центральною частиною корпоративних стратегій, а наступне покоління компаній, що займаються екологічно чистим бізнесом, хизуватиметься не лише екологічними діями, але й підтримкою глобального благополуччя клієнтів і співробітників. Крім того, схоже, що індустрія краси в усьому світі докладає великих зусиль, щоб включити стійкість як ключовий атрибут, а не використовувати її для впровадження новизни як відмінності.

Концепція настільки потужна, що вже широко використовується в усіх сегментах цього пишного ринку. Нещодавній приклад стався 12 січня на конкурсі «Міс Всесвіт 2022», коли організація «Міс Таїланд» вирішила одягнути свою учасницю Анну Суенгам-іам, 24 роки, у сукню, повністю зроблену з алюмінієвих кілець для банок, які зазвичай викидають. як сміття. Міс пояснила свій вибір тим, що її сукню навмисно було виготовлено з викинутих і перероблених матеріалів, щоб сказати Всесвіту, що те, що багато хто вважає непотрібним, насправді має свою цінність і красу. З цією символікою конкурс надіслав світові важливе повідомлення, вказуючи на те, що люди починають уважніше дивитися на спосіб поводження зі своїми відходами.

Мені абсолютно зрозуміло, що концепція чиста краса має зростати все більше і більше, як в економіці, так і в навколишньому середовищі. Він прийшов, щоб задовольнити потреби споживачів, які піклуються про власне здоров’я та природу, а також заохочувати свідоме споживання серед іншої аудиторії, яка не знайома з рухом. Ця тенденція повинна мати позитивний вплив у всьому світі, особливо за поточного сценарію проблем глобального потепління.

Занепокоєння брендів, які розробляють цей тип продукції, поширюється на інші аспекти, окрім самого продукту. Частина споживачів уже зрозуміла, що їхній вибір впливає на планету і що можна рухати великі компанії шляхом споживчого вибору, коли більшість людей не можуть вирішити екологічну проблему безпосередньо.

Девіз — переосмислення, оскільки економічний горизонт передбачає, що виклики, з якими зіткнеться світова економіка, будуть величезними. Аналітики, яких чули на останньому форумі в Давосі, навіть сказали, що очікують глобальної рецесії в 2023 році, і вважають, що геополітична напруженість продовжить формувати економіку. Консенсус полягає в тому, що перспективи зростання на рік погані, особливо в Європі та Сполучених Штатах. Усі опитані провідні економісти очікують слабкого або дуже слабкого зростання в Європі в 2023 році, тоді як 91% очікують слабкого або дуже слабкого зростання в США.

Таким чином, існує нагальна потреба для компаній вийти за межі кризи та активізувати свої інвестиції в ринки з високим потенціалом. Часу не можна втрачати. Сталість – це не просто тренд. Це запорука на майбутнє, і багато в чому. Екологічна та соціальна стійкість має вирішальне значення не тому, що вона політично коректна, а тому, що вона життєво важлива для бізнесу та макроекономічної екосистеми. Це вимагає адекватності та довгострокового створення вартості, що повертає підприємствам зростання, прибутковість і довголіття. Рух прогресує, але його можна прискорити. Дійсно, ESG тут, щоб залишитися.

Leave a Comment