Чому деякі заняття йогою коштують 38 доларів за заняття і чи варто це того.

Це частина добре підходитьрубрика про вправ.

Оренда, медичне страхування та система опалення, вентиляції та кондиціонування – все це наперед. Але є один платіж, який я переглядаю щомісяця: 175 доларів, які дають мені необмежений доступ до моєї сусідської студії йоги, феєричних вогнів, дерев’яної підлоги, центрування йоги тощо. Це мій невеликий внесок у світову індустрію йоги, яка зараз становить 80 мільярдів доларів. Мої 175 доларів — це не мінімум, який ви можете витратити на йогу (це було б нулем — привіт, YouTube), але це також не максимум. Деякі студії в Нью-Йорку, де я живу, стягують 35 доларів за заняття, майже стільки ж, скільки за сеанс SoulCycle.

Здається трохи нелогічним витрачати потрійні цифри на місяць на найаскетичніший варіант фітнесу, діяльність, яка спрямована на усунення проблем і інтенсивне зосередження на зв’язку між тілом і розумом. І все ж щомісяця я та легіони, як я, вирішуємо продовжувати це робити. Шукаючи спокою з лінією йоги в своєму бюджеті, я вирішив відпочити від усіх чатуранґ і повідомити, куди саме йдуть мої гроші.

Йога має-або він мав– репутація групи середньої цінової категорії. Це ґрунтується на спрощеному дизайні самих студій, каже Ліза Кюкер, засновниця Studio Develop, бізнес-коучингової компанії для фітнес-підприємців. Студентам потрібно лише 6 дюймів між килимками, які зазвичай мають лише 2 фути завширшки та 5 футів 8 дюймів завдовжки. «У тому самому приміщенні в Нью-Йорку, яке може вмістити 30 людей для гри зі штангою, — каже Кюкер, — я можу вмістити 50 або 60 для йоги». Звичайно, це був би досить переповнений клас. Здебільшого я один із шести чи семи в моєму обідньому класі в будні дні, але теза Кюкера залишається: ви справді це може пакуйте нас.

Не надто дешевий і не надто розкішний статус також є побічним продуктом духовного походження йоги: хоча Кюкер каже, що майже 70 відсотків сучасних американських занять йогою представлені як чисті вправи, решта продовжує посилатися на традиції та духовність Південної Азії. У деяких випадках вони навіть працюють як некомерційні організації 501(c)(3) або пропонують заняття лише за пожертви. «Йога» може означати все: від дорогого заняття до поп-музики до майже безкоштовного заняття, присвяченого диханню. Він має різноманіття студійних приміщень.

Історично склалося так, що студії йоги були вкритими килимами — і, як і слід було очікувати, трохи брудними.
(Антипригарні килимки не були винайдені до 1982 року.) Студій також було небагато, і, враховуючи добросовісність контркультури йоги, вони були дещо забороненими для багатьох американців.

Незважаючи на популярність їх пропозицій, багато власників студій йоги готуються провал.

Ситуація почала змінюватися на початку 2000-х років, коли такі компанії, як CorePower Yoga, найбільша у світі корпоративна йога-компанія з понад 220 студіями, запровадили нові правила: англійські терміни перед санскритом, чисті килимки в дерев’яних студіях та інші характерні риси модель «йога як вправа». До цього часу йога була списана з рахунків як заняття білої жінки середнього класу. Ця естетична джентрифікація лише продовжується – включно з студіями які зберігають сильний духовний акцент. У студії, яку я часто відвідую, нерідко можна почути стукіт співаючої чаші, астрологічну пораду чи запрошення на сангху Рейкі. Ціни відповідно зросли.

Незважаючи на популярність їхніх пропозицій, багато власників студій йоги налаштовуються на поразку, каже Кюкер. ваш річний студія держ Згідно зі звітом, у 2022 році більшість бутикових фітнес-студій — йоги та інших — були збитковими. Головним чином це пов’язано з тим, що їхні заняття, в середньому від 15 до 25 доларів США, все ще дуже дешеві. Стадним менталітетом легко загрузнути, особливо коли ваші класи мають зобов’язання перед суспільством, каже Кюкер. Студії «формували свої ціни відповідно до своїх конкурентів, — додає вона, — незалежно від того, чи їхні конкуренти володіють їхніми будівлями, мають нижчу орендну плату чи є збитковими». Пандемія лише посилила проблему, оскільки багатьом людям стало незручно займатися вдома.

Це усвідомлення призвело до нещодавнього підвищення цін у деяких студіях йоги.

Роками Джуліана Олмстед брала зі своїх студентів не більше 12 доларів за заняття у своїй студії Rhode Island Scorching Yoga. Це було вигідно, оскільки вона постійно приносила 30 учнів у клас. Але коли обмеження, пов’язані з COVID, зменшили можливості, вона підвела цифри й виявила, що їй потрібно, щоб кожен із цих студентів наблизився до $20. «Мене це дуже хвилювало», — каже Олмстед. Чи подумають її учні, що вона жадібна? Але майже всі прийняли нову ставку. «Якщо ви дасте людям можливість платити за підписку або більше не мати студії йоги, багато людей будуть платити», — каже вона. Навіть якщо студія повернеться на повну потужність, необмежений доступ до Rhode Island Scorching Yoga коштуватиме близько 159 доларів США на місяць — порівняно з 89 доларами до пандемії.

Жасмін Чехразі, засновник Yoga District, некомерційної організації з шістьма студіями, скептично вважає, що підвищення цін є правильним шляхом. Коли Чехразі почала, вона брала лише 10 доларів за заняття. Коли округ Колумбія запровадив «податок на йогу» у 2014 році, який додав 5,75% податку з продажів на всі фітнес-послуги, це підняло ціну ще трохи до 12 доларів.

Заняття в районі йоги тепер коштують 14 доларів для тих, хто може собі це дозволити, і нікого не відмовляють через брак коштів. За такою ціною, каже Чехразі, вона може дозволити собі свою зарплату як єдиного штатного працівника, плюс орендну плату за всі студії, плюс мінімальну зарплату для викладачів і персоналу. Вона також може проводити програми, які приносять йогу у в’язниці та державні школи. Вона трохи захищає своїх студентів і те, скільки вони платять. Для студентів, які платять більше 15 доларів за клас в інших студіях, Чехразі каже: «Я думаю, було б добре, щоб люди запитали, куди йдуть гроші?»

CorePower без проблем приймає готівку. «Ми проводимо багато власних досліджень споживачів, — каже Нікі Леондакіс, генеральний директор компанії. Вони знають, що їхні клієнти робили під час пандемії — більше піклбол, ніж Peloton — і чого вони хотіли, коли повернулися до очних занять. Натомість CorePower пояснює клієнтам, що саме дає їм підписка на повний доступ: доступні інструктори, зручності в студії, як-от кімнати з підігрівом, душові та роздягальні, «елегантний сучасний дизайн» із екологічними обліковими даними, і все це зручно областях. , не кажучи вже про доступ до товарів для консолідації своєї нової ідентичності. Це все, чим не є район Йога з його простими студіями та дешевою орендою. І це видно з ціни: один клас CorePower коштує 38 доларів у Брукліні.

Це великі гроші на зручності. Я хотів знати, чи високі ціни щось означають для вчителів, які є справжнім хребтом галузі. Йога – це здебільшого жіноча сфера, як з точки зору викладачів, так і студентів. Плата за заняття дійсно допомагає платити вчителям йоги, але це навряд чи індивідуально. Багато викладачів працюють як фрілансери, проводячи кілька занять на день, і отримують платню в середньому від 25 до 35 доларів на годину — і лише за годину, витрачену на активне навчання. Час, витрачений на підготовку поз, відвідування ретрітів чи інших заходів безперервної освіти та переміщення від студії до студії (оскільки повний робочий день в одному магазині надзвичайно рідкісний), йде з кишені інструктора.

Студії вищого класу іноді платять своїм викладачам більше, каже Роббін Роуз, інструктор із Брукліна. Принаймні, «власники студій, які керують найрозкішнішими студіями, мають краще відчуття ділової хватки», — каже Роуз. Зараз CorePower пропонує своїм професорам 401(okay). Студенти можуть відчувати себе добре, витрачаючи свої гроші, думаючи, що людина в передній частині кімнати отримує за це певну стабільність.

Але серед студій зв’язок між вартістю вступу та оплатою вчителя в кращому випадку залишається туманним, каже Адріана Бейт, ще один викладач із Брукліна. «Насправді я думаю, що це набагато більше пов’язано з етикою та мораллю власників», — каже вона. «Я був у студіях, які мають дуже доступні членські внески, які добре платять своїм викладачам, і я чув про студії, які мають дуже високі членські внески та багато зручностей, але платять погано». Іноді ситуація є відверто хижацькою: Yoga to the Individuals, колись улюблений і економічно ефективний бренд, нещодавно зазнав краху через звинувачення в податковому шахрайстві, «культовому» робочому середовищі та сексуальних домаганнях. Найчастіше бухгалтерія студії ведеться чесно, але викладачам все одно важко триматися на плаву. «Коли я почав викладати, — каже Амбір Д’Амато, ще один інструктор із Нью-Йорка, — люди заробляли набагато краще». Це було в 2003 році. Зараз є так багато людей, які закінчили навчання вчителів йоги, які прагнуть викладати заради «досвіду», що ніхто не має шансів.

Тому інструктори знаходять інші способи зводити кінці з кінцями, маючи роботу поза індустрією йоги, викладаючи приватні уроки (які в Нью-Йорку легко можуть приносити 100 доларів на годину); створення особистого бренду (наприклад, Адрієн Мішлер і 11,6 мільйонів підписників на її YouTube-канал Йога з Адрієн або Ніккі Бакш, приватний інструктор Енн Хетевей і «Порадник з йоги» в програмі Хетеуей ми вдарили); або мати партнера, який їх підтримує. Але коли професори погоджуються працювати за низьку ціну, вони ускладнюють роботу всім, хто приходить після них.

Зрештою, заняття йогою – це «обмін енергією», каже Олмстед. «Люди, які можуть оплатити членство та підтримати бізнес, чудово, можуть це зробити». Але це не робить всю операцію менш незручною.

Моя необмежена місячна підписка явно допомагає платити за оренду чудової студії в декількох хвилинах ходьби від мого дому в найвеличнішому місті Америки – все те, що я ціную. Коли я сплачую місячну абонементну плату, я зазвичай вимірюю її часом, який я проводжу на уроках, тобто близько п’яти годин на тиждень. Але я був би більш ніж радий змінити свою метрику, подумати про свою зарплату з точки зору того, наскільки добре отримували винагороду мої професори або скільки стипендій було надано студентам, які не могли собі цього дозволити, — і навіть заплатив би більше за ці суми.

Зрештою, викладачі, які створюють студію йоги, не просто приділяють годину свого часу. Вони дають вам свій досвід у тому, як рухати тілом, контролювати дихання та заспокоювати свій розум – три одиниці обладнання, які є ще складнішими, ніж машини під час обертання. клас.

Читайте більше розстрочок Good Match.

Leave a Comment