Відриваючись від мрійливого та примарного всесвіту, який зазвичай зображують бренди, творці контенту на TikTok відкрито говорять про аромати, здебільшого захищаючи чітко визначені думки та висміюючи нібито спокусливу силу парфумів. З великою спонтанністю та автентичністю в описі ароматів і кольорів, вони розповідають про спогади дитинства, іноді історію (хештег #parfumehistory збирає майже 5 мільйонів переглядів), порушуючи стандарти категорії без урахування сегментації та традиційних маркетингових каналів.
Парфуми як візуальний досвід
Як відеоплатформа TikTok Fragrance занурює в безпрецедентний візуальний всесвіт. в якому пляшки висвітлюються в публікаціях авторів, які змагаються за захоплення своїх підписників, але без жодного зв’язку з комунікаційними цілями брендів. Найчастіше хештеги, пов’язані з парфумами, супроводжують тіктокера, який оцінює аромат і виділяє його основні ноти; Також часто хештег використовують у публікаціях про успіх автора відео та інших позитивних коментарях. Численні топ-5 і топ-10 списків, а також рейтинги всіх видів дуже популярні.
Однією з останніх тенденцій є зйомка відеороликів, які демонструють вашу особисту колекцію парфумів. Кількість переглядів із хештегом #parfumecollection вже перевищила 373 мільйони. Багато любителів намагаються передати свою пристрасть до парфумів, демонструючи кожен флакон зі своєї колекції або показуючи, як вони впорядковують продукти, іноді на основі таких критеріїв, як колір флакона або колір самих духів.
Власне кажучи, Колір є дуже важливим елементом у цій соціальній мережі, адже необхідно за кілька секунд привернути увагу підписників. Тому не дивно, що користувачі TikTok прагнуть підкреслити червоний колір, який може додати більшої інтенсивності зображенням. Доказом цього є те, що в дописах найактивніших шанувальників платформи нерідкі такі флакони парфумів, як «Misplaced Cherry» Тома Форда (18,3 млн переглядів), «L’Interdit Rouge» від Givenchy, «Scarlet Poppy». » Джо Малоун (11 000 переглядів) і Baccarat’s Rouge 540 (194,3 млн переглядів). Цим також пояснюється успіх духів із ефектними та скульптурними флаконами, таких як Paco Rabanne або Carolina Herrera.
Мережа TikTok також відродила інтерес до мініатюрних парфумів: хештег #MiniaturePerfumes вже набрав 3,4 мільйона переглядів. Чудова можливість для людей поділитися фотографіями чарівних пляшечок, які захопили їхні серця.
TikTok, вектор емоцій
Потужність цієї соціальної мережі також робить це можливим перемальовування динамізму всесвіту, де репутація кожного бренду є вирішальним фактором. Як і в інших категоріях краси, відео, яке стає вірусним завдяки сильному емоційному наповненню, може значно збільшити продажі раніше маловідомого аромату. Однією з найвідоміших ілюстрацій цього принципу став раптовий успіх американського бренду Lacking Individual коридорстворений інфлюенсером Крістель Лім.
На відміну від рекламних носіїв на інших каналах, TikTok — це запах і, перш за все, вплив дебатів. Він розповідає про емоції, які викликають парфуми, спогади, які вони викликають, речовини, які вони викликають. Інгредієнти, які використовуються для створення парфумів, рідко згадуються, якщо тільки їх присутність в ароматі не сприймається явно й помітно.
TikTok, попередник нових звичок
Ця соціальна мережа стала важливою Канал поширення нових практик. Найяскравішим прикладом, безумовно, є нашарування духів. Ця практика, дуже популярна на Близькому Сході, що складається з накладання різних парфумів, довгий час не могла отримати визнання на інших ринках.
На TikTok хештег #layeringperfumes наразі має понад 363 мільйони переглядів, і немає браку у відео від любителів, які показують, які парфуми вони носять одночасно. Одним із прикладів є @rebeccazeidenberg94, який пропонує поєднати дві краплі Shaghaf Oud від Swiss Arabian із спреєм L’Interdit Rouge від Givenchy, щоб потрапити в клуб. Та ж Tiktokerin радить своїм підписникам поєднувати аромати з вінтажними сумочками.
Покоління Z шукає шахраїв
Але комунікація та традиційні індустріальні практики — це не єдине, що TikTok революціонізує. В улюбленій соцмережі покоління Z також цікавиться «дупами» (спрощеною формою дублікатів, продуктів, які мають схожі характеристики з іншими більш дорогими продуктами), і сьогодні хештег #perfumedupes має вже понад 114 мільйонів переглядів. Наприклад, велика кількість відео з мільйонами переглядів асоціює певні аромати Zara з продуктами великих імен у секторі розкоші, які продаються за набагато вищими цінами.
Ця тенденція згодом заохочує поширену – і часто критиковану – практику в парфумерному світі: черпати натхнення з успішних ароматів для випуску подібних парфумів. Але в цій місцевості, де межі між натхненням і наслідуванням, між порівнянням і паразитизмом не завжди чіткі, а індустрія роками бореться з поширенням таблиць-контратипів, бренди, як правило, реагують із сумішшю обережності та недовіри. : задоволені, коли їхня продукція краща за інші, але незадоволені, коли обсяг продажів падає.
Однак ми не повинні робити висновок, що цей інтерес споживачів до фальшивих товарів зведе нанівець інвестиції брендів в інновації, креативність та їхній імідж на ринку. Перш за все, парфумерна пригода на TikTok має на меті нагадати вам, що емоції є потужним двигуном продажів і наскільки вони повинні базуватися на цінностях щирості та автентичності.